Потапова РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ |
Екатерина Владимировна Потапова РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ
Учебник
Ростов-на-Дону
«Феникс»
2017
Содержание
Глава 1 РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА.. 5
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение. 5
1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. 6
1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. 13
1.5. Характеристика современного рекламного процесса. 16
Глава 2 РЕКЛАМА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА.. 18
2.1. Особенности рекламы в туризме. 18
2.2. Виды туристской рекламы.. 19
2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия. 24
Глава 3 РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ... 24
3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности. 24
3.2. Сущность рекламных исследований. 25
3.3. Направления рекламных исследований. 26
3.4. Определение целей рекламы.. 28
Глава 4 ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О РЕКЛАМНОМ ОБРАЩЕНИИ.. 30
4.1. Рекламное обращение - центральный элемент рекламы.. 30
4.2. Тема и девиз рекламы.. 31
4.3. Структура рекламного обращения. 32
4.4. Форма рекламного обращения. 36
4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. 39
4.6. Стиль рекламного обращения. 42
Глава 5 ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ... 42
5.1. Задачи выбора средств распространения рекламы.. 42
5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.. 43
5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы.. 44
5.4. Периодичность рекламных обращений. 44
Глава 6 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА.. 45
6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета. 45
6.2. Определение общего объема средств на рекламу. 46
6.3. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов. 48
Глава 7 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 49
7.1. Подходы к определению эффективности рекламной деятельности. 49
7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности. 49
7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности. 50
Глава 8 ТУРИСТСКАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ.. 51
8.1. Особенности рекламы в прессе. 51
8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения. 52
9.1. Классификация и особенности печатной рекламы.. 56
9.2. Виды печатной рекламы.. 57
Глава 10 АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ, РАДИО-И ТЕЛЕРЕКЛАМА.. 58
10.1. Аудиовизуальная реклама. 58
10.3. Телевизионная реклама. 59
Глава 11 ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА.. 59
11.1. Особенности прямой почтовой рекламы.. 59
11.2. Формирование адресов рассылки. 60
11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы.. 61
Глава 12 РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ, НАРУЖНАЯ И КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА.. 61
12.3. Компьютеризированная реклама. 63
Глава 13 РЕКЛАМА НА ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ.. 65
13.1. Характеристика выставочных мероприятий. 65
13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки. 67
13.3. Оформление выставочного стенда. 71
13.4. Работа персонала туристской фирмы во время выставки. 72
Глава 14 ИМИДЖ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ КАК СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ... 75
14.1. Формирование имиджа туристского предприятия. 75
14.2. Фирменный стиль туристского предприятия. 77
14.3. Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля. 79
14.5. Организация приема посетителей. 83
Глава 15 РЕКЛАМА НАЦИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА.. 86
15.1. Национальный туристский продукт. 86
15.2. Организация рекламы национального туристского продукта. 87
Глава 16 РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 88
16.2. Регулирование рекламной деятельности за рубежом.. 89
16.3 Международный кодекс рекламы.. 91
16.4. Регулирование рекламной деятельности в Беларуси. 92
|
СТОИМОСТЬ |
20 РУБ. |
После оплаты на странице Яндекс будет сформирована
ссылка на файл "ВЕРНУТЬСЯ В МАГАЗИН"
