Громова МАРКЕТИНГ

Елена Федоровна Громова МАРКЕТИНГ

Курс лекций

Издательский дом «ДРОФА»

Москва

2017

Содержание

Понятие, функции, задачи, концепции маркетинга. 3

Возникновение маркетинга и его эволюция. 3

Определения маркетинга. 6

Основные понятия маркетинга. 8

Функции и цели маркетинга. 11

Концепции маркетинга. 14

РЫНОК КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА.. 19

Понятие рынка. 19

Сегментация рынка. 22

Критерии сегментации рынка. 23

Признаки сегментации. 24

Выбор целевого рынка. 26

Окружающая маркетинговая среда. 28

Понятие среды маркетинга. 28

Внутренняя среда маркетинга. 28

Внешняя среда маркетинга. 29

Потребители как субъекты маркетинга. 32

Понятие потребителей. 32

КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.. 33

Типология потребителей. 39

Модель потребительского поведения. 41

Организации потребители. 43

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация. 44

Содержание и направления маркетинговых исследований. 44

Маркетинговая информационная система. 46

Виды информации, их классификация. 47

Схема маркетинговых исследований. 49

Методы маркетинговых исследований. 50

Виды, типы маркетинговых исследований. 50

Виды маркетинговых исследований. 51

ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.. 52

Понятие комплекса маркетинга. 52

Маркетинговое понимание товара. 53

Классификация товаров. 53

Концепция жизненного цикла товара. 56

Создание новых товаров. 60

УПАКОВКА ТОВАРА.. 64

Брэнд: понятие, создание, оценка стоимости. 66

Формирование товарного ассортимента. 68

Сбытовая политика предприятия. 70

Понятия о сбыте и сбытовой политике. 70

Стратегия сбыта. 72

Оптовая и розничная торговля. 76

СТОИМОСТЬ

20 РУБ.

После оплаты на странице Яндекс будет сформирована
ссылка на файл "ВЕРНУТЬСЯ В МАГАЗИН"